دولت ژاپن برنامه‌ای مطرح کرد که بر اساس آن برای تشویق زنان به نقل مکان به مناطق روستایی پس از ازدواج، به آنها تا سقف ۶۰۰ هزار ین (۴۱۰۰ دلار) پول پول پرداخت کند. همچنین اعلام کرد علاوه بر پرداخت‌های نقدی، بلیط قطار نیز برای رویدادهای خواستگاری در نظر گرفته شده است. دولت قصد داشت با پرداخت پول به زنان، انگیزه‌ی انتقال عروس‌های آینده به مناطق روستایی را ایجاد کند، مشکلات اقتصادی و مشکلات ازدواج را در مناطق روستایی حل کرده و این مناطق را احیا کند.

اما طولی نکشید که درپی انتقادات بسیار مبنی بر تبعیض‌آمیز بودن، عدم حساسیت و تقلیل جایگاه زنان، این اقدام توسط دولت لغو شد. به محض اینکه این ایده توسط رسانه‌ها منتشر شد، دولت بلافاصله با واکنش‌های منفی روبرو شد و نظراتی در فضای مجازی منتشر شد از قبیل: «آیا آنها فکر می‌کنند با پول می‌توان زنان را خرید؟ آنها سعی می‌کنند برای حل مشکلات از زنان استفاده کنند.»

انتقادها از داخل دولت نخست وزیر فومیو کیشیدا نیز مطرح شد. واکاکو یاتا، مشاور نخست وزیر گفت: «اگر سعی کنیم با استفاده از ازدواج، مردم را برای مهاجرت به مناطق روستایی ترغیب کنیم، علت اصلی مشکل را نادیده گرفته‌ایم. این راه درستی برای حل مسئله نخواهد بود».

هاناکو جیمی، وزیر دولت برای احیای منطقه‌ای، روز جمعه گفت که به مقامات دستور داده است تا این طرح را بازبینی کنند و تاکید کرد که گزارش‌های مربوط به میزان پرداخت‌ها صحت ندارد.

منتقدان همواره ژاپن را کشوری می‌دانند که در آن مردان، بیش از هر اقتصاد بزرگ صنعتی دیگری، بر سیاست و حوزه‌های کاری تسلط دارند. مردم ژاپن از این وضعیت راضی نیستند و در واکنش‌های منتشرشده به این طرح می‌توان عدم‌رضایت آنها را دریافت. واکنش‌هایی از قبیل: 

«آنها واقعا فکر کردند که زنان مستقل، باانگیزه و تحصیل‌کرده در شهر پس از دیدن این طرح با خود می‌گویند: چی؟ اگر با یک مرد محلی ازدواج کنم و به روستا بروم، ۶۰۰ هزار ین می‌گیرم! حتما این کار را می‌کنم!؟ جدی مقامات چنین فکری کردند؟»
یکی دیگر گفت: «هنوز متوجه نیستند؟ این فکر فقط به ذهن دولتی خطور می‌کند که زنان را فقط بخاطر زایمان ارزشمند می‌بیند.»

بسیاری از مناطق روستایی در چهارمین اقتصاد بزرگ جهان، با بحران کاهش جمعیت روبرو هستند، به طوری که برخی از شهرهای کوچک به ندرت - یا حتی صفر - فرزند دارند.

یکی از دلایل این بحران این است که زنان جوان بیشتر از مردان جوان روستاها و شهرهای کوچکی را که در آن بزرگ شده‌اند ترک می‌کنند و به شهرهای بزرگ، به ویژه توکیو می‌روند تا فرصت‌های بهتری در آموزش عالی و کار داشته باشند.

​مطالعه‌ای که در ماه آوریل انجام شد، نشان داد بیش از ۴۰ درصد از شهرهای ژاپن در معرض «خطر ناپدیدشدن» هستند، زیرا تعداد زنان ۲۰ تا ۳۰ ساله کاهش یافته است و آنها اکثرا به شهرهای بزرگ مهاجرت کرده‌اند.